В ленте шортсов зритель решает за секунды, смотреть дальше или листать. Поэтому начало клипа важнее всего остального: если оно не зацепило, середину уже никто не увидит.
Что такое хук
Хук — первая фраза или первый кадр, которые создают вопрос в голове зрителя. Хорошо, если вопрос звучит как «и что дальше?» или «а почему?». Хук не обязан быть громким, но он должен быть понятен без контекста.
Шесть типов хука
- Неожиданное утверждение. «Большинство звёзд, которые вы видите, давно светят не так, как кажется».
- Вопрос. «Почему у Гомера море называется «винноцветным»?»
- Начало истории. «Однажды на экспедиции у нас закончилась вода».
- Ошибка, которую делают все. «Почти все неправильно ставят ударение в этом слове».
- Обещание результата. «За минуту объясню, как работает чёрная дыра».
- Контраст. «Это выглядит просто, но именно здесь ломаются учёные».
Частые ошибки
- Начало с середины мысли. «И поэтому он ушёл» — зритель не знает, кто и откуда.
- Приветствие и подводка. «Всем привет, сегодня поговорим…» — это потерянные секунды.
- Связки. «Ну», «так вот», «кстати» в первой фразе звучат как продолжение чужого разговора.
- Обещание без ответа. Если хук спрашивает, клип должен ответить. Иначе зритель запомнит обман.
Хук и заставка — не одно и то же
Хук — то, что звучит. Заставка — крупный текст на экране в первые секунды. Они работают вместе: заставка коротко формулирует тему, а речь её раскрывает. Текст заставки не должен повторять фразу спикера дословно — лучше дополнить её.
Проверка перед публикацией
- Посмотрите первые 3 секунды без звука. Понятно, о чём клип?
- Посмотрите их со звуком, не зная контекста. Хочется узнать продолжение?
- Нет ли в начале «ну», «вот», паузы или вдоха?
- Отвечает ли конец клипа на вопрос из начала?
Cleepex при отборе моментов отдельно оценивает первую фразу и режет клип встык, без связок в начале. Как подготовить клип целиком — в статье «Как нарезать длинное видео на шортсы».