Обложка для видео решает, нажмут на ролик или пролистнут. У длинного видео на YouTube это отдельная картинка (превью), у Shorts и TikTok чаще кадр из самого ролика. Ниже, как сделать обложку по шагам, какие размеры нужны и что мы знаем из собственных данных о тексте на экране.
Обложка и превью: чем отличаются
Слова употребляют как синонимы, но задачи разные. Превью длинного видео на YouTube это картинка 16:9, размер 1280×720, которую вы загружаете отдельно. Её видят в рекомендациях и поиске, и она работает как афиша.
У вертикальных роликов всё проще: обложкой служит выбранный кадр или первая секунда видео. Загрузить собственную картинку можно не везде и не во всех версиях приложений, поэтому проверяйте возможности в Творческой студии и в приложении площадки. Для вертикальной обложки используют соотношение 9:16, то есть 1080×1920.
Шаг 1. Выберите кадр
Хороший кадр для обложки это лицо в фокусе, открытые глаза, эмоция. Избегайте кадров с размытым лицом, с закрытыми глазами, с полуоткрытым ртом посреди слова. Для подкаста подойдёт момент, когда собеседник говорит что-то выразительное, а не нейтральный кадр до начала речи.
Перелистайте ролик покадрово и отметьте три-четыре кандидата. Затем уменьшите каждый до размера миниатюры, как на экране телефона: что читается, то и годится.
Шаг 2. Добавьте текст
Текст на обложке должен читаться в маленьком размере, поэтому его немного: три-четыре слова, крупно, с высоким контрастом. Текст не должен повторять название дословно, а добавлять к нему смысл: вопрос, цифру, интригу.
Наши данные подтверждают пользу текста на экране лишь частично. В нише «Знания» у чемпионов хук приходит текстом на экране в 29 % случаев, у обычных роликов в 11 %. Мы называем этот признак слабым: выборка небольшая. А в других нишах такой разницы нет: в сериалах 9 % против 16 %, в юморе 12 % против 14 %.
Шаг 3. Проверьте на телефоне
- Откройте обложку на смартфоне.
- Уберите телефон от глаз на расстояние вытянутой руки.
- Если вы за секунду поняли, о чём ролик, обложка работает.
- Если пришлось присматриваться, увеличьте шрифт и уберите лишнее.
Ошибки, которые портят обложку
- Слишком много текста. Более пяти слов превращают обложку в абзац, который никто не читает.
- Мелкий шрифт. На экране телефона он превращается в серые полоски.
- Низкий контраст. Белый текст на светлом фоне исчезает, добавьте обводку или плашку.
- Лицо с закрытыми глазами. Такой кадр выглядит как случайный и вызывает недоверие.
- Обещание, которого нет в ролике. Зритель уйдёт через три секунды, и удержание упадёт.
Последняя ошибка самая дорогая. Обложка должна честно показывать содержание ролика: интрига допустима, обман нет.
Единый стиль для серии роликов
Если вы публикуете много роликов, обложки полезно сделать узнаваемыми: один шрифт, один цвет подложки, одно положение текста. Подписчик замечает серию в ленте за долю секунды. Для этого достаточно шаблона в графическом редакторе, который вы потом меняете под каждый ролик.
Не нужно усложнять: шаблон из двух элементов, кадра и короткой строки текста, работает лучше, чем перегруженный макет. Сделайте его один раз, а потом заменяйте только кадр и слова.
Размеры и форматы
- Превью длинного видео на YouTube: 1280×720, соотношение 16:9.
- Вертикальный ролик (Shorts, TikTok): 1080×1920, соотношение 9:16.
- Формат файла картинки: JPG или PNG. Точные ограничения по размеру файла проверяйте в справке площадки.
- Важное держите в центре: края закрывают элементы интерфейса.
Требования площадок иногда обновляются, поэтому перед массовой загрузкой проверьте один пример на свежей версии приложения.
Где Cleepex экономит время
Если вы режете длинное видео на десять роликов, десять обложек вручную это десять заходов в графический редактор. Cleepex делает обложку сам, как часть набора: нарезка, кадр 9:16, субтитры, проверка и обложка. Вы можете принять результат или заменить обложку на свою.
Но он не рисует сложную графику и не подбирает фирменный стиль. Если вам нужна узнаваемая обложка с логотипом, заготовку придётся доделать в графическом редакторе.
Как выбрать кадр за три минуты
- Перемотайте ролик на моменты, где человек говорит что-то выразительное: на кульминацию или на ключевое слово.
- Сделайте три-четыре скриншота разных моментов.
- Отсеките те, где лицо размыто или глаза закрыты.
- Из оставшихся выберите тот, где эмоция читается без подписи.
- Уменьшите до размера иконки и проверьте, видно ли лицо.
Эта процедура занимает три минуты, а обложка получается заметно лучше случайного кадра.
Что мы знаем и чего не знаем
Мы разобрали 681 ролик из шести ниш: чемпионов (просмотров втрое больше медианы канала) и обычные ролики тех же каналов. Про обложки у нас нет отдельного признака, потому что у шортсов обложка это кадр ролика, а картинку превью мы не мерили. Признаки подписи мы мерили.
- В нарезках стримов у чемпионов в подписи медиана три слова, у обычных четыре (слабо).
- В подкастах на английском подпись с цитатой у 13 % чемпионов и у 2 % обычных (слабо).
- В сериалах хэштегов в заголовке у чемпионов 3, у обычных 4 (надёжно).
Из этого следует, что короткая подпись и цитата выглядят лучше длинного описания. Не больше. Влияние самой обложки на просмотры мы не проверяли, поэтому не обещаем, что красивая картинка добавит просмотров.
Когда обложка не нужна
Для ролика, который смотрят в ленте шортсов, обложка почти не видна: зритель сразу попадает в видео. Она работает в профиле канала, в подборках и в результатах поиска. Если вы делаете сотню роликов, не тратьте время на каждую: сделайте шаблон и доработайте обложки только для лучших роликов.
Короткий итог
Хорошая обложка это крупное лицо, три-четыре слова и честный намёк на содержание. Для серии роликов добавьте единый стиль. Остальное мелочи, которые не стоит доводить до идеала, если вы публикуете много.
Что получилось у нас
Мы не вынесли обложку в эксперимент отдельно. Первые ролики на YouTube Shorts набрали 1 175 и 609 просмотров, третий 0. Заработано пока 0 ₽. Что из этого вклад обложки, а что темы и канала, разделить нельзя.
О том, как выкладывать готовые ролики на площадки, мы писали в статье «Как выложить видео в TikTok и Shorts». А когда Cleepex откроется, мы напишем об этом всем, кто оставит почту.
Частые вопросы
Как сделать обложку для видео?
Выберите кадр с крупным лицом и ясной эмоцией, добавьте три-четыре слова крупным шрифтом с высоким контрастом и проверьте результат на телефоне. Для вертикальных роликов обложкой часто служит кадр из самого ролика.
Какой размер у обложки для видео?
Превью длинного видео на YouTube делают 16:9, размером 1280×720. Для вертикальных роликов используют соотношение 9:16 и размер 1080×1920. Требования площадок меняются, поэтому проверяйте их в справке.
Как сделать красивую обложку?
Не перегружайте её: одно лицо, короткая фраза, контрастный цвет. Для серии роликов сделайте единый шаблон, чтобы канал узнавался в ленте.
Где делать обложки для видео?
В графическом редакторе, в приложении для монтажа или в сервисе, который делает обложку автоматически. Cleepex делает обложку вместе с роликом, но сервис пока не открыт.